日前，由北京重力聿画影视文化有限公司出品的国民级美食动画IP【我是不白吃】，已正式在上海盒马鲜生上线了自有品牌产品，为广大粉丝们带来了优质的美食产品。作为动画领域的知名IP,【我是不白吃】自诞生以来一直深耕于美食领域，此次自有品牌产品上线盒马鲜生，也标志着【我是不白吃】进一步拓宽了商业化路径，打造二次元美食新零售，成为业内全产业链布局的先行者。

健康又美味 【我是不白吃】卤味产品C位出道

从整体上看，大众对零食的需求已经从单纯的"好吃",变成"健康+好吃",近些年随着"无糖、低脂"的兴起，一大波饮料和零食开始布局健康零食的赛道。刚开始进入30岁，购买力旺盛的90后，以及越来越拥有话语权的95、00后等"后浪"们，正渴望出现更多的"另类"产品和品牌，来满足自己和上一代人完全不同的需求。

从某种意义上说，他们需要借助一些健康美味的产品或品牌，张扬自己个性，来传达自己追求品质感的态度，表达出自己的审美或主张，年轻人爱休闲食品，更爱有范儿的健康零食，这就是【我是不白吃】品牌产品的机会。

Frost此前的数据表明，中国休闲零食市场达到1.3万亿，其中肉类零食市场占到1650亿市场规模。天猫数据也显示，牛肉、鸡肉、猪肉和鸭肉在所有的肉类零食里占比超80%,绝大部分为卤味零食。面对如此大的蛋糕，许多企业纷纷入局，但从制作工艺上看，工业化卤味食品的防腐剂诟病广为人知，工艺非标化问题严重。而"我是不白吃"的卤味产品例如卤烤鸭脖、卤烤鸭锁骨，制作工艺考究，原汁原味，产品0防腐剂、0人工香精、0合成色素，口味独特，健康又美味。

"我是不白吃"作为资深美食达人，选材用料极为苛刻，卤味产品采用了百年工艺，先卤后烤，肉质紧实，并通过常温锁鲜的方式保留了食物最原始的味道，独立包装的快消品品类和方便速食更适合现代年轻人的食用习惯，携带方便，随时随地享受健康美味的零食，在办公室或者在家中沙发，吃卤味将成为一种新的时尚，让枯燥的生活充满舌尖诱惑，总结而言这就一种"不白吃"范儿的新消费品零食。

新消费品强势来袭 携盒马打造二次元美食新零售

当拥有"不白吃"范儿的新消费品牵手盒马，将会重新革新线下的零食消费场景。

众所周知，盒马的新零售模式是以消费者需求为核心所进行的商业模式重塑，这一过程核心需要的能力包括资本实力、技术与数据能力、快速创新迭代能力、商品供应链能力等等。再之，盒马鲜生一直以来对打造IP入口极为重视，从传统零售"一站购物、一次购足"的零售理念，转变为"新鲜每一刻、所想即所得、一站购物、让吃变得快乐、让做饭变成娱乐".放弃"客单价" 理论，提倡"新鲜、健康、便利"的生活理念以及高频、高复购率、便捷的购物方式。

【我是不白吃】无论从IP基因还是产品调性，都很符合新消费品的特点，这一优势让它在盒马广受年轻人的青睐。新消费品牌表现在三方面，一是IP建设，通过IP定位精准的粉丝客群，转化率大增；二是品质化内容，通过新的宣发渠道（如抖音、快手、微信、微博、小红书等）和新的表现形式（如短视频、直播、长视频）强化内容输出，以此增加获客；三是共创式营销、引导用户的短视频美食内容不断输出，形成内容种草，加深用户对品牌的黏性，带动复购和裂变。当新消费品有了盒马鲜生这样的线下平台，也就拥有了二次元美食新零售的引擎。

【我是不白吃】卤味产品作为新消费品，与盒马IP战略不谋而合，势必在其助力下，掀起一股新的二次元美食风潮。实现"人与人、人与货、人与场、货与货、货与场、场与场"之间的无缝链接，打造"人、货、场"三合一的高频、强黏、刚需、量大的超级二次元动漫美食IP交易入口。

得益于多元化发展漫改、动画电影、衍生品等多种创作形式，在多元化商业发展道路上，上线盒马鲜生只是起点，并不是终点。目前【我是不白吃】已推出各种深受好评的系列健康和地方风味美食，成为主打的品牌产品，例如大片芒果干、卤烤鸭脖、辣子鸡拌酱、柳州螺蛳粉、金枕头榴莲，并提出"好吃又会吃，就是不白吃".【 我是不白吃】频繁尝试跨界合作，精心打造出超萌可爱的周边产品，在京东上新了文创周边产品，例如解压本、积木、日历、保温杯、餐盒等。

【我是不白吃】聚焦场景与体验，与盒马跨界融合，打破传统零售售卖商品的方式，聚焦场景，强化现场体验，追求不仅仅为顾客提供简单商品，而是以提供一种生活方式的经营理念，让【我是不白吃】在"线上+线下"均能实现流量变现。

以上线自有产品为契机，【我是不白吃】借力盒马鲜生平台将进一步加强对消费者触达能力的建设，在完善"内容+消费"模式的同时，也沉淀了一套IP生态整合营销方法论，助推各方合作伙伴的价值提升，实现IP影响力和商业价值双收，并携手各个合作方长期共赢。